水井坊2016年营收11.76亿元 净利润2.25亿增长155%

  大公网4月28日讯(记者潘晓亮)日前,水井坊发布2016年年报与2017年一季度报告,水井坊年度业绩再次实现营收和净利润较大幅度的增长。

  年报显示,2016年水井坊累计实现营业收入11.76亿元,同比增长37.61%,实现净利润2.25亿元,同比大幅增长155.52%。2017年一季度实现营业收入3.99亿元,净利润0.92亿元,同比分别增长32.78%及17.68%。水井坊称,2017年公司力争实现主营业务收入增长35%左右,净利润增长20%左右的经营目标。

  在销售方面,水井坊深入推进新总代模式:由公司负责销售前端管理,实现对售点的掌控和开拓,总代作为销售服务平台负责销售后端包括订单处理、物流、仓储、收款等工作。新总代模式的实施,对公司及时掌握市场信息变化,有的放矢投放资金资源等都起到了积极的作用。从2016年实施效果来看,实行新总代模式的市场业务增速高于全国市场平均增速。

  在市场方面,立足品牌核心价值,焕新品牌沟通主题“悦于形·匠于心”,持续升华品牌内涵:围绕目标消费群体的生活路径进行传播,将水井坊品牌信息渗透到各核心区域,让消费者切实感受到“水井坊用至臻匠心打造高品质水井坊酒”的品牌内涵。

  水井坊认为,白酒行业产能结构性过剩及集中度低等问题依旧存在,整合仍将继续,未来总量保持低速增长或成常态。但随着消费升级和品牌倾向的加强,白酒消费越发向中高端和高端品牌集中。在消费升级的趋势下,兼具品牌和价格优势的中高端白酒将成为消费者自饮、家宴和商务用酒场景下的最佳选择,未来中高端白酒有望步入量价齐升的黄金期。

  在今年成都春季糖酒会之前,水井坊总经理范祥福在接受本网记者采访时表示,水井坊推出定位高于当前两大核心产品臻酿八号和井台的典藏大师版,进一步完善了产品矩阵,是进一步巩固自身在高端市场优势的重要举措。

   水井坊•典藏大师版的建议零售价为899元,显著高于水井坊臻酿八号与井台两大核心单品的建议零售价。随着以典藏大师版为代表的水井坊高端产品定位的进一步上行,也为水井坊在300-500元价格带这一兵家必争之地腾出了更大的增长空间。

  西南证券、安信证券等投资机构在水井坊的调研报告中,均认同新典藏的推出对水井坊布局高端的价值,并指出,一方面新典藏能带来更好的利润空间,另一方面,有助于水井坊进一步提升自身品牌价值,从而在整体上巩固自身竞争力。

责任编辑:DF003

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