白酒市场回暖 水井坊推新品继续发力高端市场

  大公网3月26日讯(记者 潘晓亮)上交所上市公司四川水井坊股份有限公司日前在成都正式发布全新的高端核心产品水井坊•典藏大师版,成为2017春季全国糖酒会召开之前的市场焦点。

  水井坊总经理范祥福表示,“水井坊在春糖会前,推出定位高于当前两大核心产品臻酿八号和井台的典藏大师版,进一步完善了产品矩阵,进一步巩固自身在高端市场优势的重要举措。”

  尽管大部分白酒企业尚未发布2016年报,但白酒行业复苏之势已然确立。据国家统计局最新数据显示,2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%。

  其中,高端白酒市场更是表现突出,自2016年以来,高端白酒涨价之声不绝于耳,连带次高端白酒价格带的销售空间也得到相应释放、获得增长动力,据业内人士预计,到2020年,次高端产品在白酒市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%。

  水井坊此时推高端新品,不仅反映出水井坊自身经营状况的转好,更折射出高端白酒市场进入新的机遇期。

   据了解,典藏大师版从蒸馏出酒到灌装,要耗费1800个昼夜,在产品酒体、包装和定位方面经过了大量测试与调研,在口感方面,双重蒸馏的复杂工艺,进一步加强了酒体的陈香和口感的醇厚度。

  范祥福表示,白酒行业对高端品牌的理解一般是要在700—800元每瓶的价格段能“站得住脚”。而目前占据水井坊公司销售八成左右的是两款价位在300—500元每瓶的产品。因此,推出价位在800元以上的典藏大师版,是水井坊重中之重的一个战略。

  水井坊•典藏大师版的建议零售价为899元,显著高于水井坊臻酿八号与井台两大核心单品的建议零售价。随着以典藏大师版为代表的水井坊高端产品定位的进一步上行,也为水井坊在300-500元价格带这一兵家必争之地腾出了更大的增长空间。

  西南证券、安信证券等投资机构在水井坊的调研报告中,均认同新典藏的推出对水井坊布局高端的价值,并指出,一方面新典藏能带来更好的利润空间,另一方面,有助于水井坊进一步提升自身品牌价值,从而在整体上巩固自身竞争力。

  从水井坊自身业绩来看,也处于快速增长阶段。该公司1月23日发布的业绩预告称,预计2016年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将增加160%左右;营业收入与上年同期相比将增加40%左右。


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责任编辑:chenxu

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