茅台五年首加价 出厂价扑千元

 

 

  贵州茅台酒时隔五年提价。贵州茅台昨日宣布,为更好地统筹兼顾各种因素,明年起将上调各种产品供货价格,上调幅度为9%-25%,平均涨幅18%左右。据估算普飞茅台价格将由每瓶819元(人民币,下同)涨至969元。消息带动茅台股价涨逾8%创歷史次高,收涨8.21%报718.67元。当日沪股通净买入近5亿元。今年以来,茅台股价从329元一路飙升,突破700元大关,年涨115%,市值已突破9000亿元。/大公报记者 冯健坤

  茅台作为当下白酒行业的引领者,终于提高出厂价,兑现了市场酝酿良久的涨价预期,也正式抬高了白酒行业价格天花板,业内人士认为系利好整个行业高端、次高端白酒的最重要催化剂,提振昨日A股白酒板块普遍上涨,其中五粮液、洋河股份、泸州老窖均涨3%。

    提振白酒板块普涨

  茅台集团董事长袁仁国在昨日早间公司举行一年一度的经销商大会上表示,茅台市场价格波动小、涨幅小,保持在合理区间,有利于广大消费者,也有利于经济发展。他呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝起来。分析人士也认为,茅台提价是市场的结果,由于民间高端酒消费需求、市场需求旺盛,茅台酒每年可售量有限,当前飞天茅台酒渠道利润可观,这些是茅台酒当下提价的有利条件。

  白酒营销专家晋育峰也表示,茅台酒的提价行为符合预期。他指出,从2016年开始业内已不断传出“茅台要提价”的消息,这个大家已有心理准备;从需求端看,自去年以来,以茅台为首的高端品牌快速回暖,增长势头良好;从供给端看,茅台产能和市场之间存在巨大缺口,加上茅台的产能依然供不应求,尤其在今年中秋节时放量增供提前使用了一部分产能,短时间内产能难以提升,在这种情况下,提价可以说是预期之内。

  “控价”是2017年茅台最受瞩目的关键词。2017年,茅台酒厂全年主导市场控价,最终在年底来临前,以出厂价上涨,为“价格战”画上句号。茅台在此次涨价潮中并没有第一时间提升出厂价,晋育峰认为,在其他高端品牌都提价之后,茅台再宣布提价是“以退为进”的策略,如果它作为此轮涨价潮的发动者,其他品牌的涨价幅度难以预计,而现在在其他品牌都已经纷纷宣传提价后,茅台才提价,短期内其他品牌应该不会宣布二次涨价。

  从提价时机来看,白酒提价一般是旺季之前或之后,现在马上将进入白酒行业一年中的最旺季节元旦与春节,目前正处于备货时机,也是马上要开始执行2018年计划的时候,行业对于明年茅台的业绩会有一个良好的预期。中信证券指出,飞天茅台直接提价带来18%价格弹性,主流预期2018年放量10%,加之狗年生肖酒等放量热销改善结构预期,30%以上收入增长无虞。

    需求劲 谷高端产品增长

  安信证券食品饮料首席分析师苏鋮认为,本次提价幅度超市场主流预期,明确了量价方向和大致幅度,2018年贵州茅台业绩保障度提高,2019年增长亦可期,同时利好整个高端,对酒业整体亦正面积极。

  另外,中金公司在发布研报内也建议,2018年关注白酒消费升级带来的全新机遇。其中,2018年奢侈品白酒继续爆发,1000元以上价位需求强劲,消费者主动需求带来茅台高端酒和个性化产品高速增长;优秀品牌加速全国化,市场竞争进一步向产品和渠道利益链竞争;区域龙头业务结构快速向中高端和次高端集中,未来三年,营收将达到20至30%增长,净利率逐步提升到20%以上。中高端和次高端市场在有白酒龙头的大省,区域龙头仍将主导。

责任编辑:大公网

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