合生元力推品牌升级 瞄准高端婴幼儿奶粉市场

  大公网4月19日讯  联手多个平台直播、观看量突破3000万,这是刘烨以合生元保护大使身份在4月15日一场直播首秀的成绩。在4月上旬正式宣布签下“三金”影帝刘烨作为合生元代言人之后,合生元打响了品牌升级之战的第一炮。

  联手刘烨直播,收割3000万观看量

  在这场主题为“用实力低调说话”的直播中,刘烨除了首次讲述自己是如何用实力低调成就“三金”影帝之外,更用行动展现自己靠谱奶爸的一面。

  从冲奶粉、喂奶到哄娃,刘烨均亲自“上阵”演示,和粉丝们科普了益生菌调节肠胃的知识,诠释其和合生元共同的理念——“给宝宝MaMa般的保护”。为了宝宝的健康成长,合生元始终坚持着“给宝宝MaMa般保护”的初心。从汇集爱尔兰、法国、中国、美国等海内外科研机构,历时10年,研发出更亲和人体的SN-2 PLUSTM亲和均衡配方;到联合全球益生菌先驱者,研制出优质益生菌产品,合生元一直在为宝宝的健康成长保驾护航。为了给宝宝一口好奶,合生元将奶源地选在获得欧盟认证的AOP奶源保护区——法国诺曼底,并且和拥有百年历史的法国乳业合作,生产一罐奶粉背后都有严苛的质量把关。

  此次直播引来多个视频及母婴平台联手直播,观看量突破3000万。合生元保护大使刘烨的影响力以及内容的吸引性,都是有目共睹的。

  下半年或迎高端婴幼儿市场爆发

  携手刘烨首开直播收获开门红,合生元品牌与消费者拉近的目的愈发明显。此前,合生元品牌18年来首度聘请代言人,已被外界解读为是合生元即将加码市场扩张速度的强烈信号。

  合生元集团婴幼儿营养与护理用品事业部总经理朱定平先生表示,随着二孩政策及配方注册制的全面实施,中国婴幼儿配方奶粉市场将继续整合,市场将迎来更多未知的机遇和挑战。拉近品牌与消费者之间的距离,让消费者喜欢品牌,将会是品牌赢得这个时局契机的关键。因此,合生元一举签下微博年度娱乐影响力人物——具有5200万粉丝的火华社社长刘烨,通过高知名度的代言人从线上、线下同时拉近品牌和消费者的距离。

  朱先生还表示,我们这次活动选择在年轻人的潮流圣地北京751园区举行,建造一个玻璃房子,让消费者可以近距离看到我们的活动。而且在移动互联网大环境下,这次活动更结合年轻人最爱的直播模式,内容贴合现在时下最流行的网综环节设定,给到消费者娱乐的同时,更能在线与代言人有进一步的互动沟通,让品牌-代言人-消费者零距离接触。在合生元未来的营销战役中,我们会创造更多行业的第一次,整合各大平台的资源,以创新性的内容,创新性的形式来吸引消费者的关注,撬动消费。

  影帝粉丝齐互动 合生元公益添新动力

  在直播中,合生元更邀请刘烨粉丝火华社社员参加到合生元2017年“天使之旅”先天性心脏病筛查救助项目中来。在过去4年,“天使之旅”公益行动资助善款超过300万元,先后为接近30000名孩子进行了先天性心脏病筛查,并资助150多名确诊儿童前往北京进行了免费手术。

  今年,刘烨粉丝火华社社员此番参加到合生元2017年“天使之旅”先天性心脏病筛查救助项目,将协同专家团队的力量给贫困地区孩子们带来更多的希望与爱,也将合生元与偶像的公益力量传播得更远,让更多人加入到公益行动中来。为感谢刘烨粉丝火华社社员对合生元母婴救助基金的支持,中国红十字基金会及合生元公益负责人携同刘烨向火华社社员颁发公益同路人证书。刘烨希望,公益可以变成人们生活中的平常事情,让公益成为一种习惯。

  合生元用爱的方式呵护和帮助中国贫困母婴,回馈社会,坚持履行一个企业的社会责任。未来,合生元母婴救助基金不会就此止步未来,继续在人道救助上做出贡献, 为中国更多需要帮助的人群提供帮助,“合”妈妈和宝宝们一起迎接下一个十年。

责任编辑:DF003

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